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　　奢侈品牌对于文化社群的关注，首先是来自在竞争加剧中打造差异性的必然需求。Terry 对我们说道，在 logo 泛滥、赝品横行、社交媒体消解神秘感的时代，物理符号的价值被稀释，品牌必须找到更复杂、更难以复制的精神内核来建立壁垒。潘俊也认为，奢侈品牌的护城河来自文化，而非产品，文学、艺术、电影等文化社群，本质是“意义生产系统”，能帮助品牌构建更深层的精神符号，“文化”这一跨地域的语言也比网红经济更能形成国际化叙事。